Blog Hubo un tiempo en el que conectarte a Internet era casi imposible: o sonaba el teléfono… o navegabas. El módem gritaba, el fax era “lo más pro” en muchas empresas y hablar de páginas web sonaba a ciencia ficción.
Es en ese contexto, Vitoria-Gasteiz, 1997, cuando surge AYSER.COM
- Ayser: cuando Internet era ciencia ficción
- 1997: empezar antes siquiera de que existiera “mercado”
- Junio de 2000: el paso a S.L. (apostar de verdad)
- 2001: las primeras huellas digitales
- 2006: antes de que se LE llamara “estrategia”, NOSOTROS YA LA LLEVÁBAMOS A CABO
- Adittio, una marca-paraguas para “sumar ventajas”
- 2006–2010: Némica (copias remotas cuando “la nube” aún no existía)
- 2006: Arabatik, tratar de profesionalizar el sector.
- 2010–2015: ALAVA COMERCIO, un marketplace demasiado pronto
- Lo que hace diferente a AYSER.COM HOY 2026, casi treinta años más tarde.
- ALGUNOS PROYECTOS
- ARTICULOS y reconocimientos AYSER.COM
A las empresas les costaba entender que era eso de Internet. Las conexiones a la "red de redes" -como se le llamaba entonces- se hacían a través del modem del teléfono (fijo) -En 1997 conectarse a Internet era literalmente ‘llamar’ a Internet con un módem: teléfono ocupado, velocidad de tortuga y coste por tiempo-.
El móvil era básicamente para llamadas y poco más: pantallas monocromas, antenas y modelos que hoy son iconos (Nokia, Ericsson, Siemens; el StarTAC como símbolo de estatus). El mundo digital estaba empezando… Y AYSER.COM ya estaba ahí, trabajando para lo que venía.
Lo que entonces era una apuesta, hoy es una evidencia: Y arrancar en 1997 significa haber vivido el cambio completo: de webs “tarjeta de visita” a estrategias de presencia digital donde todo suma (Google, reseñas, contenidos, redes, reputación, velocidad, móvil…).
1997: empezar antes siquiera de que existiera “mercado”
AYSER.COM arrancó como Sociedad Civil en 1997, con muy pocos medios, muchas ganas y la intuición fuerte de Aitor y Esther Ayesa, de que aquello "prometía".
Aitor hacia páginas web y destacaba en programación FLASH, trabajó en Guay Internet. Por su parte, Esther era quien salía a puerta fría, a explicar a las empresas qué era tener presencia online, por qué iba a importar y cómo podían ayudarles… incluso cuando nadie lo pedía.
No vendíamos “una web”. Vendíamos una idea: el futuro iba a pasar por ahí.
Junio de 2000: el paso a S.L. (apostar de verdad)
Tras los primeros años de rodaje, decidimos formalizar el proyecto y constituir la empresa como Sociedad Limitada en junio de 2000. No fue un simple trámite: fue la forma de decir “esto tiene recorrido; vamos en serio”.
2001: las primeras huellas digitales
(2001 llega Google a España)
Imagen del archivo de Internet. Evolución de la página web de AYSER.COM.
- LA PRIMERA WEB
Captura 2001: “Primeras huellas de ayser.com en Wayback Machine (2001)
Wayback Machine conserva capturas de AYSER.COM desde 2001.
Aunque algunas páginas se ven imperfectas por la tecnología de la época, guardan algo valiosísimo: prueba histórica de que AYSER ya estaba construyendo Internet “cuando todavía no era obligatorio”.
Imagen del archivo de Internet. Evolución de la página web de AYSER.COM. (2003-2005)
2006: antes de que se LE llamara “estrategia”, NOSOTROS YA LA LLEVÁBAMOS A CABO
En 2006, AYSER.COM ya mostraba un catálogo de servicios muy completo para su época: web, dominios, alojamiento, buscadores… y también multimedia (CD/DVD, animación, vídeo corporativo) y diseño tradicional (imagen corporativa, editorial, catálogos). Ese enfoque mixto es importante: demuestra que no era solo “programar”, era construir presencia online e imagen de marca.
Y había una frase que lo resumía todo (y que hoy sigue vigente):“Trabajamos a su lado; su proyecto es el nuestro, y nuestro objetivo que usted logre los suyos"
Imagen del archivo de Internet.Servicios 2006: “Proyectos web, dominios, alojamiento y buscadores (2006)”
Adittio, una marca-paraguas para “sumar ventajas”
En esos años, AYSER.COM también impulsó Adittio como una línea/marca asociada (aparece vinculada a ayser.com), con un mensaje muy de la época pero muy claro: “Con Adittio, sume ventajas!”.
La propuesta se apoyaba en cuatro pilares que siguen siendo totalmente vigentes: tecnología, experiencia, profesionalidad y conocimiento del medio.
Imagen del archivo de Internet. Adittio de Ayser. (2007)
Adittio fue parte de esa etapa en la que AYSER.COM no se limitaba a “hacer páginas”: buscaba crear soluciones para profesionalizar la presencia digital de las empresas… aunque el mercado todavía no siempre estuviera preparado para entenderlo.
2006–2010: Némica (copias remotas cuando “la nube” aún no existía)
Otra de esas ideas adelantadas de AYSER.COM -y que por eso mismo no prosperó- fue Némica: un sistema de backup online / copias de seguridad remotas para proteger la información vital de una empresa fuera de sus oficinas, y poder recuperarla ante imprevistos (siniestros, robos, inundaciones, fallos eléctricos, virus o borrados accidentales).
Hoy a cualquiera le suena normal. En aquellos años era ir demasiados pasos por delante.
Imagen del archivo de Internet. Adittio de Ayser. (2007)
2006: Arabatik, tratar de profesionalizar el sector.
Ese mismo año, en 2006, impulsamos la Asociación Arabatik (empresas TIC en Álava) para combatir la competencia desleal que empezaba a surgir. No existían muchas empresas de nuestro sector en Álava, eramos pocos y bien avenidos.Una buenas competencia es muy positiva por diversas razones. En aquel momento, esther Ayesa ejerció como presidenta.
Era una manera de decir: no solo queremos trabajar en el sector; queremos que el sector sea serio.
2010–2015: ALAVA COMERCIO, un marketplace demasiado pronto
Entre 2010 y 2011 lanzamos ALAVA COMERCIO, un “escaparate online” para apoyar al pequeño comercio alavés. La propia descripción del proyecto lo define como una iniciativa para llevar “toda la moda del pequeño comercio de Álava” a Internet.
Fue una apuesta preciosa de AYSER.COM… y, como pasa muchas veces cuando te adelantas, que falló por dos cuestiones:
- faltó apoyo institucional real,
- y muchos comercios todavía no veían el valor.
Aun así, quedó como un hito: AYSER.COM no solo hacía webs; empujaba ecosistema.Aun así, quedó como un hito: AYSER.COM no solo hacía webs; empujaba ecosistema.
Entre 2010 y 2017, la web de Ayser ya dejaba claro algo que hoy es imprescindible: no se trataba solo de “hacer una página”, sino de construir y cuidar una presencia online completa. Aquel diseño, muy tecnológico y directo para la época, mostraba una oferta integral que iba desde el desarrollo web hasta el posicionamiento en buscadores, la gestión de dominios y hosting, la estrategia en redes y el soporte continuo (incluso con área de clientes). Y, sobre todo, enseñaba trayectoria: un portfolio ordenado por años y disciplinas que convertía la experiencia en hechos visibles.
Lo que hace diferente a AYSER.COM (y por qué importa hoy)
Hoy hay competencia a montones. Agencias, freelancers, plantillas, “hazlo tú mismo”… incluso la promesa de que una IA te lo hace todo en una tarde.
Pero hay algo que no se improvisa: haber vivido la evolución completa del sector y haberla trabajado desde dentro, cuando nadie sabía muy bien lo que estaba empezando.
AYSER.COM ha estado ahí:
- cuando Internet era “raro” y casi nadie apostaba por ello,
- cuando era “opcional” y parecía un extra,
- y cuando se volvió imprescindible para cualquier negocio que quisiera sobrevivir, competir y crecer.
Y por eso, nuestra propuesta no es “hacerte una web”. Eso es el mínimo. Ahora es el momento de trabajar a conciencia la Presencia online de nuestros clientes. Porque hoy una empresa no se ve solo en tu web. Se ve —y se juzga— en todo lo que pasa alrededor:
- Lo que aparece cuando te buscan en Google (y si apareces o no apareces).
- La primera impresión en el móvil, en 10 segundos: si inspiras confianza o no.
- Tu ficha de empresa, tus reseñas, tu ubicación, tus fotos, tus horarios.
- Lo que dices y cómo lo dices en redes (o el silencio, que también comunica).
- Tu coherencia de marca: si pareces grande o pareces improvisado.
- Tu visibilidad local: si te encuentran… o te encuentran a tu competencia.
- Y lo más importante: si todo eso trabaja para ti o simplemente “está”.
Porque la presencia online no se hace una vez. Se construye… y se mantiene.
Trabajar la presencia online es lo que hemos hecho desde siempre (y lo seguimos haciendo). Esta forma de trabajar no es teórica. Es práctica. Y tiene trayectoria.
ALGUNOS PROYECTOS
Desde AYSER hemos participado en numerosos proyectos como -ente otros muchos-
- Poner en Internet a Álava Turismo en 2014, cuando aún no era tan obvio cómo debía construirse una presencia digital institucional que fuese útil, visible y fácil de usar.
- Acompañar desde sus inicios el marketing online de Mantecados Felipe II, sosteniendo la marca, su posicionamiento y su crecimiento digital con estrategia continuada (no con “acciones sueltas”).
- Organizar el evento Vitoria Negrasteiz, que ya ha celebrado dos ediciones (2023 y 2024), asumiendo la secretaría técnica y encargándonos además de toda la imagen, con todo lo que implica: comunicación, coherencia visual, difusión, presencia online, materiales y percepción pública.
ARTICULOS y reconocimientos AYSER.COM
Esther Ayesa de AYSER.COM nominada a Premios Ampea 2013
2014: Premio VCV “Mujer Emprendedora” por Ayser Comunicación (AYSER.COM) y ALAVA COMERCIO
2017 Esther Ayesa de AYSER.COM vicepresidenta de AMPEA.(Asociación de mujeres empresarias de Álava)
Esther Ayesa vicepresidenta de la Asociación de mujeres empresarias de Álava
Fuentes
- Premios VCV 2014 (PecashWorld): Premio “Mujer Emprendedora” a María Esther Ayesa por Ayser Comunicación y ALAVA COMERCIO.
- Diario de Noticias de Álava (edición 8 nov 2013, visor Calaméo): mención a María Esther Ayesa como aspirante en AMPEA.
- FEB (7 nov 2013): detalla la categoría Mujer Directiva y coloca a María Esther Ayesa como “plata”/finalista.
- GasteizHoy (20 abr 2017): entrevista sobre marketing digital e intrusismo en el sector, con Esther Ayesa como socia y directora de marketing online en AYSER.
- LinkedIn de ALAVA COMERCIO: descripción del proyecto como iniciativa vinculada a Ayser.